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LOHAS – Lifestyle of Health and Sustainability

Was verstehen wir unter dem Begriff LOHAS und was ist das Ziel dieser Generation von Menschen?

• Bedeutung des Akronyms LOHAS
  Lifestyle of Health and Sustainability, kurz auch LOHAS genannt, bedeutet zu Deutsch wir leben einen «Lebensstil auf der Basis von Gesundheut und Nachhaltigkeit».
• Neuer Trend oder langes bestehen
  Gegenteilig aller Gedanken die Ihnen jetzt durch den Kopf schwirren, ist der Lebensstil der LOHAS keine neue Erfindung, er kam bereits Anfang der 2000er in den USA auf. In Europa wurde er dann 2007 populär.
• Ziel der Generation LOHAS
  LOHAS wollen aktiv als Konsument am Markt wahrgenommen werden, diesen positiv beeinflussen und eine bessere Welt für nachfolgende Generationen schaffen. Dabei soll das Bewusste kaufen von nachhaltigen Produkten, Unternehmen anspornen, fair und nachhaltig zu produzieren. Dabei geht es Ihnen nicht um einen Verzicht, sondern um Genuss mit guten Gewissen. Dabei wollen Sie mit Körper und Geist so lange wie möglich fit bleiben und die Umwelt dabei nur so viel wie unbedingt notwendig belasten.

Die LOHAS und ihre Verwandten
Da nicht alle Vorlieben und Konsumtypen in einen Topf geworfen werden sollten, teilen und unterscheiden wir, dem Natural Marketing Institut sei Dank, die LOHAS in insgesamt 5 unter-schiedliche Konsumtypen. Welche das sind und was diese auszeichnet, haben wir Ihnen anbei kurz und knapp zusammengefasst. Wichtig ist dabei zu beachten, dass eigentlich nur die ersten vier Konsumtypen den LOHAS angehören, der letzte beschreibt das pure Gegenteil eines grünen und bedachten Konsums.

• LOHAS
  Als LOHAS werden Menschen bezeichnet, die sich aktiv für den Schutz der Umwelt, das optimieren des eignen Konsumverhaltens und die persönliche Gesundheit einsetzen. Sie sind intensive Käufer von grünen und sozialverträglichen Produkten und zählen zu den Personen die einen besonders starken Einfluss auf andere Konsumenten haben.
• Naturalites
  Als NATURALITES werden Menschen bezeichnet, die Ihre Motivation in der persönlichen Gesundheit wieder finden. Ihr Kaufverhalten richtet sich in die der LOHAS, Hauptsache ökologisch und unverarbeitet, dabei muss es aber nicht zwingend lang haltbar sein.
• Drifters
  Als DRIFTERS werden Menschen bezeichnet, die ein besonderes Auge auf den Preis eines Produktes werfen. Sie bevorzugen gerne günstige und einfach zu beschaffende Produkte. Dennoch sind Sie sehr nachhaltig und setzen sich für den Konsum nachhaltiger Produkte ein.
  
• Conventionals
  CONVENTIONALS sind sehr pragmatisch und praktisch veranlagte Persönlichkeiten. Sie nehmen das Konsumverhalten der LOHAS erst dann an, wenn sie glauben, einen Unterschied bewirken zu können. Einen besonderen Fokus legen sie auf Sparsamkeit. Ein Kaufentscheid machen Sie daher nur mit sehr guter Überlegung.
• Unconcerned
  UNCONCERNED sind entweder unaufmerksame oder unberührte Persönlichkeiten. Denn unbesorgte Käufer haben keine Zeit sich mit den eigenen Einflüssen oder dem eigenen Konsumverhalten auseinander zu setzen. Konsum muss bei Ihnen schnell, einfach und preiswert von der Bühne gehen.

LOVOS eine Untergruppe der LOHAS
Als Untergruppe der LOHAS verbinden die LOVOS den nachhaltigen Lebensstil der LOHAS mit einer freiwilligen Reduzierung und Vereinfachung des täglichen Lebens und des eigenen Bedarfs. Konkret steht dieser Begriff für «Lifestyle of Voluntary Simplicity».

Werte, Ziele und Eigenschaften der LOHAS
Wenn sich LOHAS selbst beschreiben und Ihre Werte, Ziele und persönlichen Eigenschaften schriftlich festhalten müssten, würde die Beschreibung auf folgende Merkmale zutreffen.

• Werte
  Authentizität, Ehrlichkeit, Natürlichkeit, Verantwortungsbewusstheit, Engagement, Aktivismus, Ganzheitlichkeit, Harmoniebedürftigkeit und Autonomie.
• Ziele
  Eine faire Gesellschaft, Gerechtigkeit, eine gesunde Umwelt, Selbstverwirklichung, Mitwirkung, eine gute und funktionierende Gemeinschaft, persönliche Weiterentwicklung und Körper, Geist & Seele in den Einklang zu bringen.
• Eigenschaften
  kritisch, prüfend, hinterfragend, sozial, neugierig, kreativ, selbstbewusst, anspruchsvoll, harmonisch, ganzheitlich und idealistisch.

Bei all diesen Werten, Zielen und Eigenschaften gilt zu beachten, dass jeder LOHAS seine Werte, Ziele und Eigenschaften individuell für sich geregelt hat und kein LOHAS wie der andere ist. Wo die einen intensiver und strenger mit sich sind, sind die anderen wiederrum lockerer und gemässigter.

Typische Vorlieben eines LOHAS

• Urlaubsziele und Typen
  Wo andere gerne in den Flieger steigen und möglichst weit von Zuhause wegwollen, setzten LOHAS eher auf attraktive Nahziele wie umliegende Regionen und benachbarte Länder. Natur nahe Urlaube sind Ihnen besonders wichtig.
• Hobbies & Interessen
  Mit Bezug auf die Wissenserweiterung und dem Themenbereich Öko und Genuss stehen bei LOHAS besonders Freizeitaktivitäten wie Bücher lesen, kochen und pflegen des Gartens sehr weit oben auf der Interessenliste. Insgesamt interessieren sich LOHAS häufiger als andere Personen für Luxusthemen wie Wein, Delikatessen, Kunst, Kultur, Antiquitäten und Lifestyle.
• Mobilität
  Da LOHAS oft kein eigenes Auto besitzen, sind sie potenzielle Nutzer von Car Sharing Angeboten, Öffentlichen Verkehrsmitteln und fahren, wenn sie doch Platz für ein Auto in Ihrem Leben haben, oft ein Energiesparfahrzeug oder Hybridauto.
• Konsum & Ernährung
  Da im Leben eines LOHAS Nachhaltigkeit und eine faire Produktproduktion sehr weit oben auf der Liste stehen, legen die LOHAS grossen Wert auf Produktlabels wie Fairtrade, Bio, Vegetarisch und Vegan. Sollte es einmal nicht um Verbrauchsgüter wie Lebensmittel gehen, legen Sie Wert auf eine lange Haltbarkeit und die Möglichkeit Schäden zu reparieren.

Ein nachhaltiger Lebensstil, der gerne teurer sein darf
Leisten können sich diesen konsequenten Lebensstil aber nur jene, die ein gutes bis sehr gutes Einkommen aufweisen. Ganz umstritten ist der LOHAS Lebensstil daher nicht – Um in teuren BIO-Läden und Geschäften mit Alternativen Produkten zur Massenproduktion einzukaufen, exklusive Abenteuer- und Natururlaube zu erleben und auch einmal Geld für teurere Kleidung auszugeben, braucht es eben etwas auf der hohen Kante. Daher werfen Kritiker, LOHAS Anhänger ein Lebensstil gefüllt mit Edelkonsum vor. Genau an diesen Punkten setzen moderne LOHAS aber nun mit konkreten Massnahmen und neuen Ansätzen an. Heute geht es weniger um besonders exklusiven dafür mehr um bewussten Konsum.

Aber auch mit schmalem Budget kann man ein LOHAS sein
Im Leben eines LOHAS steht also ein gesundheitsbezogenes und genussvolles Leben immer im Mittelpunkt. Sie versuchen daher umweltbewusster und sozialverträglicher zu handeln und sich damit gleichzeitig Mutter Erde näher zu bringen. Man kann also sagen, dass sie tatsächlich versuchen Ihren nachhaltigen Gedanken zu leben. Falls Sie sich nun fragen wie das auch mit kleinem Budget klappt, haben wir Ihnen hier einige Handlungsempfehlungen für Ihren Alltag.

• Bewusst hochwertige Produkte kaufen
  Da unüberlegte Kaufentscheidungen oft schnell kaputt gehen oder nach kurzer Zeit kaum noch genutzt werden, sollten Sie sich eine Neuanschaffung gut überlegen. Für LOHAS beginnt zunächst alle mit dem Hinterfragen – Brauche ich diesen Gegenstand wirklich? Wer in unserer westlichen Welt lebt, trägt durch seinen privilegierten Konsum unbewusst dazu bei, dass an anderen Orten der Welt Umweltprobleme entstehen. Luxus liegt natürlich im Auge des Betrachters – Wo für den einen im Entwicklungsland Zugang zu frischem Trinkwasser purer Luxus ist, ist es für den anderen nur ein erfüllen eines Grundbedürfnisses. Die LOHAS Bewegung setzt nun genau hier an.
• Regionalität und Qualität vor Import und Preisdumping
  Da ein BIO-Label nicht automatisch für Regionalität und einen bewussten Lebensmittelkonsum spricht, kommt für LOHAS nicht nur dieses eine, sondern auch Label-Lose Produkt aus Regionaler Herkunft und Saisonalem Anbau in Frage. Ihre Nahrungsmittel werden idealerweise in der näheren Umgebung angebaut und nehmen, wenn überhaupt notwendig nur kurze Transportwege zum Verkaufspunkt auf sich. Oft kaufen Sie Ihre Lebensmittel daher aber auch auf dem Wochenmarkt oder direkt frisch ab Hof beim Bauern von neben an. Zudem kaufen sie immer nur so viel wie sie tatsächlich auch brauchen, denn wegwerfen von Lebensmitteln ist reine Verschwendung.
  
• Secondhand Kleidung ist besser als Neue von der Stange
  Fast Fashion kommt für sie gar nicht in Frage. Weisst ein Kleidungsstück einmal eine unschöne Stelle oder ein Loch auf, wird es ausgebessert und repariert. Wenn es dann aber wirklich mal etwas neues braucht, wird man sicher auch im Secondhand Laden fündig. Ist die Auswahl dort zu klein achten Sie im Kaufhaus eben auf fair produzierte Kleidung.
• Investitionsgüter werden nur bei unbedingter Notwendigkeit angeschafft
  Da in unserer heutigen Wegwerfgesellschaft selten etwas repariert dafür aber gleich neu angeschafft wird, kaufen sich LOHAS Investitionsgüter nur wenn es sich nicht umgehen lässt. Sie versuchen Ihre Essentials so lange wie möglich zu nutzen und nur wenig technischen Schnick Schnack zu besitzen. Ein weiterer wichtiger Punkt sind Luxusgüter. Denn niemand braucht einen Sportwagen, einen riesigen Fernseher oder einen Privatjet, deshalb wirst du LOHAS auch damit nicht sehen.
• Grüne Energie statt fossile Brennstoffe
  Da fossile Brennstoffe wie Erdöl, Erdgas und Kohle noch lange für Umweltprobleme sorgen werden, setzten LOHAS mehr auf natürliche Energie Quellen wie Sonne, Wind uns wachsende Rohstoffe. Eine andere Art Energie zu sparen, liegt dann in unserem Verhalten. Festtagsbeleuchtung aus, Pulli statt tropische Zimmertemperaturen und Dusche statt Vollbad.
• Plastik sparen und Müll reduzieren
  Durch das Vermeiden von Produkten aus oder in Einmalplastik tragen Sie bereits mit kleinen Schritten an der Verbesserung des Müllproblems bei. Ganz einfach geht das beim Einkaufen mit der eigenen Papier- oder Jutetasche, der Verwendung von Glas statt Plastikstrohhalmen, Thermo- statt Wegwerfbechern und dem Kauf von unverpackten statt in Plastik eingepackten Lebensmitteln.
• Reisen mit kleinem ökologischem Fussabdruck
  Sanfter Tourismus bedeutet nicht, dass Fernreisen automatisch tabu sind, sie nur noch mit dem Fahrrad fahren sollen und Hotels in Tourismusregionen das Negativbeispiel par excellence sind. Im Gegenteil, das berücksichtigen von lokalen Traditionen, Ressourcen schonendem Reisen und treffen von klimaschonenden Entscheidungen spricht deutlich für das reisen von LOHAS.
  

Fazit
Ein Leben nach dem Prinzip der LOHAS «Lifestyle of Health and Sustainability» bedeutet nicht gleich auf alles was Sie mögen und gut finden verzichten zu müssen. Es bedeutet nur, dass Neuanschaffungen gut überlegt und der eigene Lebensstil und das eigenen Konsumverhalten fortlaufend hinterfragt werden soll. Was Sie für sich und Ihr Leben mitnehmen und umsetzten liegt ganz bei Ihnen, gemeinsam machen wir uns das Leben auf unserer Erde aber angenehmer und Problemfreier.

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